ผลการศึกษาใหม่พบว่า TikTokกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในYouTubeในหมู่ผู้ชมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และสองยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาได้กัดส่วนแบ่งการตลาดของบริการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมในไตรมาสเดือนเมษายนถึงมิถุนายนรายงานประจำไตรมาส “ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์วิดีโอออนไลน์ของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” จาก Media Partners Asia แสดงให้เห็นพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากเศรษฐกิจและผู้บริโภคในภูมิภาคค่อยๆ
ผ่อนคลายจากข้อจำกัดด้านโควิด
ในขณะที่ YouTube ยังคงเป็นผู้นำตลาด โดยคิดเป็น 54% ของการบริโภควิดีโอออนไลน์ทั้งหมดในภูมิภาค TikTok ได้คะแนน 14 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีเพื่ออ้างสิทธิ์ส่วนแบ่ง 37% ในไตรมาสนี้หมายความว่า YouTube มีผู้ใช้งาน 224 ล้านคนต่อเดือนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แซงหน้า MAU ของ TikTok ที่มี 173 ราย
วิดีโอพรีเมียมลดลงจาก 8% ของเวลารับชมก่อนหน้านี้เป็น 7% ในภูมิภาคที่มีฐานสมาชิกแบบชำระเงิน 40 ล้าน สามแพลตฟอร์มชั้นนำ – Disney, Netflixและ Viu – คิดเป็น 54% ของการสมัครรับข้อมูลทั้งหมด ดิสนีย์เป็นผู้นำด้วยลูกค้าประมาณ 8.5 ล้านคน Netflix ยังคงเป็นผู้นำในฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์อย่างต่อเนื่อง รายงานไม่ได้พยายามคำนวณรายได้
ในแง่ของเวลาในการรับชม Vidio ยังคงเป็นผู้นำตลาดในอินโดนีเซียเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน รองจากผู้นำ AVOD YouTube และ TikTok สำหรับดิสนีย์ แถบสเลทของเกาหลีนั้นส่งผลกระทบอย่างมาก Vidio ได้จากการเสริมความแข็งแกร่งของกระดานชนวนดั้งเดิมในท้องถิ่น กีฬาหลัก และการเคลื่อนไหว
ของเนื้อหาเพิ่มเติมไปยังระดับที่ชำระเงิน
“การแข่งขันเพื่อเวลาของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 2 ปี 2565 ด้วยการกลับมาของกิจกรรมสดและการเดินทาง ความต้องการเนื้อหาในสหรัฐอเมริกา เกาหลี และท้องถิ่นยังคงขับเคลื่อนหมวดหมู่ระดับพรีเมียม โดยกลุ่มชนท้องถิ่นปี 2022 ของ Vidio ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในการขับเคลื่อนการเติบโตของสมาชิก เนื้อหาในสหรัฐอเมริกาและเกาหลีขับเคลื่อนความต้องการวิดีโอระดับพรีเมียมมากกว่า 50% แม้ว่าภาษาเกาหลีจะลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นรายไตรมาส เนื่องจากการเปิดตัว Netflix ที่สำคัญล้มเหลวในการฝ่าวงล้อม และความนิยมในสหรัฐฯ (เช่น ‘Stranger Things’ ของ Netflix, แฟรนไชส์หลักของ Disney) รวมถึง เนื้อหาในท้องถิ่นเข้ามาแทนที่การรับชม” นักวิเคราะห์ MPA และหัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของเนื้อหา Dhivya T.
“ซีรีส์ท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินโดนีเซียและไทยยังคงเป็นศูนย์กลางในการสร้างกระแสและการบริโภคของแพลตฟอร์ม โดยมีหัวข้อย่อยเช่น ‘My Lecturer, My Husband S2 [ซีรีส์อินโดนีเซียบน WeTV ของ Tencent], “KinnPorsche” [ซีรีส์ภาษาไทยบน iQIYI International], “ Dear Dosenku” [ซีรีส์อินโดนีเซียทาง Vidio] และ “ Pretty Little Liars ” [ซีรีส์อินโดนีเซียทาง Viu] ได้รับผลกระทบในไตรมาสที่สอง
เธอคาดการณ์ว่าการขยายตัวของ Amazon Prime Video ในเดือนสิงหาคม 2022 และการเปิดตัว Disney+ Hotstar ในไตรมาสที่สี่ในฟิลิปปินส์ ควบคู่ไปกับการเปิดตัวต้นฉบับในท้องถิ่นจาก Netflix และอื่นๆ สามารถเร่งความต้องการในช่วงท้ายสุดของสเปกตรัมได้ตลอดครึ่งหลัง .
credit :
แนะนำ : รีวิวเครื่องใช้ไฟฟ้า | รีวิวอาหารญี่ปุ่น | รีวิวที่เที่ยว | ดาราเอวี
